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2009-2018:激情和调整 冰与火的淬炼让行业更健康

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2009-2018:激情和调整 冰与火的淬炼让行业更健康

发布日期:2019-07-05 作者: 点击:

2009年—2018年,这10年,中国酒业经历了2009年—2011年的“黄金十年”巅峰期,也跨过了2012年—2016年的“深度调整”阵痛期,当然也有2017-2018这两年行业“暖阳化雪,峰回路转”式的系统的突破式发展。巅峰的激情和低谷的调整并存,冰与火的淬炼共生,使得供需矛盾再平衡更加深刻明显。“艰难困苦玉汝于成”白酒行业砥砺前行,稳步走向可持续发展的道路。行业发展中每一个历程、每一次改变都值得书写、值得纪念。很荣幸能生活在这个新时代,更加有幸见证了行业十年行业发展从“巅峰”到“调整”、由“沉积”到“转机”的艰苦历程,也见证了白酒行业一群优秀的实干家与行业佼佼者门共同缔造白酒行业新的传奇。

行业缩影

白酒行业这十年整体轮廓素描

2009-2018中国白酒发展十年历程是丰富而多彩的,这十年发展影响深远,经过深度调整,行业最终回归理性,稳重且有激情、健康且可持续。

先从一组数据,来看看白酒发展的这十年。

1、行业整体画像:从中国白酒行业2009-2017年销售数据来看白酒行业


(1)从数据来看,整体行业发展呈上升趋势,尽管经历了的2012年—2016年五年深度调整期,行业总营收还是增长的,这也体现了白酒行业顽强的成长韧性与深厚的发展底蕴。

(2)应该说在“黄金十年”中,到2011年达到了顶峰,行业营收增长率一度超过了50%。2012年开始下滑,到2016年行业增速触底反弹,2017年出现上升趋势。“行业回暖”与众多白酒企业这期间内外环境是分不开的,机遇与探寻造就了行业新的佳绩。

2、行业引领者在此期间的表现:五家典型的中国白酒上市公司代表发展情况呈现

我们选择一批在中国具有一定代表性的、典型的老牌名酒期企业作为样本酒企:茅台、五粮液、泸州老窖、洋河及汾酒,这五家白酒企业在行业内具有一定的引领作用与行业话语权,从五家样本上市酒企10年发展数据追踪与探索,我们更能够深刻感受到整个白酒行业变化。

(1)从销量情况来看

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图一:五家样本酒企2009-2017年销售额趋势图


到2015年开始,行业关键词由“寒冬”与“调整”变为“回暖”与“复苏”,成为白酒行业发展的主流方向。


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